A mídia ganha é uma poderosa ferramenta de marketing que gera credibilidade e confiança para as marcas. Ela se refere a qualquer publicidade ou reconhecimento não pago diretamente pela empresa, como avaliações online, compartilhamentos em redes sociais e cobertura da mídia, oferecendo uma forma autêntica de promoção que os consumidores valorizam.
Principais Pontos:
- Mídia ganha é publicidade não paga gerada por terceiros
- Oferece maior credibilidade por ser recomendação autêntica
- 87% dos consumidores leem avaliações online de empresas locais
- Inclui cobertura da mídia, menções em redes sociais e conteúdo de influenciadores
- Pode ser integrada com mídia própria e paga para maximizar resultados
O que é mídia ganha e por que ela é importante?
Mídia ganha refere-se a toda forma de publicidade ou reconhecimento de marca que não é paga diretamente ou criada pela empresa. Ela é caracterizada por ser imprevisível e não controlada, diferenciando-se da mídia paga, que envolve investimento direto em anúncios.
A importância da mídia ganha reside em sua capacidade de gerar credibilidade. Como vem de fontes externas, é percebida como uma recomendação autêntica, o que aumenta a confiança dos consumidores na marca. Essa forma de mídia serve como prova social, um fator crucial no processo de decisão de compra.
Exemplos de mídia ganha e seu impacto
A mídia ganha pode se manifestar de várias formas. Aqui estão alguns exemplos comuns e seu impacto:
- Avaliações e revisões online: Plataformas como Yelp, TripAdvisor e Google Meu Negócio são cruciais. Estudos mostram que 87% dos consumidores leem avaliações online de empresas locais antes de fazer uma compra.
- Cobertura da mídia: Artigos, guias de presentes e segmentos de TV podem aumentar significativamente a visibilidade da marca.
- Redes sociais: Menções, retuítes e compartilhamentos amplificam o alcance da marca organicamente.
- Influenciadores e parcerias: Conteúdo gerado por influenciadores e colaborações de co-branding podem expandir o público da marca.
O impacto dessas formas de mídia ganha é considerável. Por exemplo, 48% dos consumidores considerariam usar uma empresa com menos de quatro estrelas, e 31% visitam o site da empresa após ler uma avaliação positiva.
Como rastrear e medir a mídia ganha
Para aproveitar ao máximo a mídia ganha, é essencial rastrear e medir seu impacto. Algumas estratégias eficazes incluem:
- Monitorar menções e palavras-chave da marca nas redes sociais
- Verificar referências para avaliar o posicionamento nos resultados de pesquisa
- Analisar o tráfego proveniente de referências de mídia social
Essas métricas ajudam a entender o alcance e a eficácia da mídia ganha, permitindo ajustes na estratégia de marketing conforme necessário.
Integrando mídia ganha com outras estratégias de marketing
Para maximizar os resultados, é crucial integrar a mídia ganha com outras estratégias de marketing. Isso pode ser feito da seguinte maneira:
- Combinar mídia ganha com mídia própria e paga para criar uma presença de marca coesa
- Estimular mídia ganha através de excelentes práticas de atendimento ao cliente e marketing de conteúdo
- Usar mídia paga para gerar tráfego imediato e impulsionar o reconhecimento da marca, que pode levar a mais mídia ganha
Ao adotar uma abordagem integrada, as empresas podem criar um ciclo virtuoso onde cada forma de mídia reforça e amplifica as outras, resultando em um impacto de marketing mais forte e duradouro.
Sources:
Rock Content
Resultados Digitais
Moblee
Orgânica Digital
