O remarketing é uma estratégia de marketing digital que visa reengajar usuários que já interagiram com sua marca online. Essa técnica utiliza anúncios direcionados para reconectar-se com visitantes anteriores, aumentando significativamente as chances de conversão e fortalecendo a presença da marca na mente do consumidor.
Principais pontos:
- Remarketing aumenta as taxas de cliques em 161% comparado a anúncios regulares
- Utiliza cookies e tecnologias de rastreamento para identificar visitantes anteriores
- Plataformas populares incluem Google Ads e Facebook Ads
- Melhora a eficácia da publicidade ao focar em audiências interessadas
- Oferece uma relação custo-benefício favorável com modelos de precificação flexíveis
O que é Remarketing e Como Funciona
Remarketing, também conhecido como retargeting, é uma técnica de marketing digital que exibe anúncios direcionados a pessoas que já visitaram seu site ou aplicativo. O objetivo principal é reengajar esses usuários e guiá-los de volta ao funil de conversão. Esta estratégia se baseia no princípio da familiaridade, onde os usuários são mais propensos a se engajar com marcas que reconhecem.
A tecnologia por trás do remarketing envolve o uso de cookies ou tecnologias de rastreamento avançadas. Um pixel tag ou código JavaScript é inserido no site para rastrear os visitantes. Isso permite o reconhecimento de usuários com base em atributos como dispositivo, endereço IP ou comportamento de navegação.
Plataformas e Tipos de Remarketing
Existem várias plataformas que oferecem serviços de remarketing. As mais populares incluem:
- Google Ads: para reengajamento na rede de exibição do Google
- Facebook Ads: para alcançar usuários nas redes sociais
- Microsoft Advertising: para anúncios na rede Bing
- AdRoll: uma plataforma especializada em remarketing
Cada plataforma permite a criação de listas de remarketing baseadas em ações específicas dos usuários. Isso possibilita a personalização de anúncios de acordo com o comportamento e interesses demonstrados anteriormente.
Benefícios e Impacto do Remarketing
O remarketing oferece diversos benefícios para as empresas. Primeiramente, ele ajuda a captar tráfego perdido, reengajando visitantes que não concluíram uma ação desejada no site. Além disso, essa estratégia tem mostrado um aumento significativo nas taxas de conversão, cerca de 70% mais altas devido à personalização dos anúncios.
Outro benefício importante é a manutenção da marca na mente do consumidor. Ao exibir anúncios para usuários que já demonstraram interesse, a marca se mantém relevante e aumenta as chances de uma futura conversão.
Em termos de custo-efetividade, o remarketing oferece um bom controle de orçamento. As empresas podem escolher entre modelos de precificação como CPC (Custo por Clique), CPM (Custo por Mil Impressões) e CPA (Custo por Aquisição), adequando a estratégia às suas necessidades e metas financeiras.
Diferença entre Remarketing e Retargeting
Embora os termos sejam frequentemente usados de forma intercambiável, há algumas diferenças sutis entre remarketing e retargeting:
- Remarketing: foca no reengajamento de usuários após uma interação específica com a marca, utilizando principalmente dados de primeira parte.
- Retargeting: tem um escopo mais amplo, baseando-se no comportamento online geral do usuário e podendo incluir dados de terceiros.
Na prática, ambas as estratégias visam reconectar-se com usuários que demonstraram algum nível de interesse na marca ou em produtos similares.
Implementando uma Estratégia de Remarketing Eficaz
Para implementar uma estratégia de remarketing eficaz, é importante seguir algumas práticas recomendadas:
- Segmente sua audiência com precisão
- Crie anúncios relevantes e personalizados
- Defina frequência e duração adequadas para suas campanhas
- Teste diferentes formatos de anúncios
- Monitore e ajuste suas campanhas regularmente
Ao seguir essas diretrizes, você pode maximizar o retorno sobre o investimento de suas campanhas de remarketing e melhorar significativamente o engajamento com sua audiência.
Sources:
Insider
Outbrain
Adobe
AdRoll
